国内直播秀场的“实名制”政策对于博彩行业的影响
2021年01月08日

 

从2014年秀场直播的火爆兴起直至2019年的秀场直播体系完善,社会对直播行业越来越包容,再到现今的2020年的全民直播时代,直播走进了千家万户,人人皆可直播,万物皆可直播。而主播“打赏”“广告收入”“会员收入”“带货”“某游戏推广”均成为了现在主播的核心收入来源。

 

根据2020年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

 

 

随着中国网络直播用户大规模增长之下,原本应该可以增加网友之间互动、有效传播正能量的平台,却由于部分直播平台涉“不良内容”涉“低俗”事件,偏离了其应有的发展轨道,严重污染了网络环境,影响了网民正常的网络生活。

 

比如:前不久直播驾豪车撞伤人事件、游戏直播平台代打互撕事件、斗鱼主播换衣事件、未成年人打赏女主播、恶搞谩骂、传播不良价值观、甚至还有一些利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏,有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。

 

 

许多毫无底线的网络直播内容以及直播平台的运营管理问题直接影响了大部分青年网民的价值观选择的偏差,更严重的可能给网民个人或家庭带来了资金上的巨大损失。

 

针对以上现象,国家广播电视总局于今年的11月23日在官网发布了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,进一步规范对网络秀场直播和电商直播的管理。其中,对于以下八类行为提出具体要求:

 

 

1. 要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会,防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延。

2. 相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1:50。

3. 各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别,须经网站审核,未通过审核不得擅自变更。

4. 对于问题性质严重、屡教不改的,关闭直播间,将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告,不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

5. 网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。

6. 平台不得采取鼓励用户非理性“打赏”的运营策略。对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”,或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的,平台须对主播及其经纪代理进行处理。

7. 网络电商直播平台不得超出电子商务范围违规制作、播出与商品售卖无关的评述类等视听节目。

8. 网络电商直播平台不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。

从国家广播电视总局对于以上最新相关政策的出台来看,打击最大的一定是是一些非正规运营的直播平台、主播以及涉及违反法律法规的一些直播内容、行为等。其中当然也包含赌博类的直播引流、虚拟刷量等;

之前文章中,小编也总结过不少博彩直播的引流方法、博彩直播的形势,那么直播作为现今博彩平台引流的重要渠道之一,最新监管政策之下,小编也提出了一些疑问并向行业中的博彩直播负责人进行了验证和探究。

 

首先,博彩平台第三方商户购买的实名直播账号是否会更加困难?

 

根据国家广播电视总局最新政策中的第八条规定(参考上文),这就意味着想要做直播带货的商家或者是个人,必须进行商家资质证明、实名认证之后,才可以开通直播间进行带货。

 

这样做的目的也可以让主播对直播间言论更谨慎,同时对直播带货可追责,可主观规避部分假冒伪劣商品兜售,最重要的是对问题主播可以永久封杀甚至跨平台封杀。

 

那么对实名直播账号政策的出台,博彩平台在第三方商户购买的实名直播账号是否会更加困难呢?某体育博彩平台负责人的回答是肯定的!

 

 

在之前的文章中,小编有提到,博彩平台招聘主播直播必须先要为她购买建议一个直播号,只有主播拥有了直播号才能进行平台直播。这个直播号的购买来源则是一些第三方的“灰产”商家。灰产商家提供了批量的直播号或实名直播账号。

 

比如:实名制政策一出台,一些手上几个百万粉丝的个人实名账号原来可以卖到几万块,现在反而没人收了。而越来越少的人愿意以自己的实名制账号注册来贩卖给第三方商户。所以实名直播账号交易量也大大缩水”。

 

小编认为在11月国家的政策出台后,许多三无商家很快将会因为资质认证问题而出局。而博彩平台想要再从第三方商户中购买实名直播账号将会变得更加困难,很可能面临再也找不到从事这些真实账号售卖的商户。同时,博彩平台在招聘实名主播这条路上加大了阻碍。

 

其次,博彩直播中“打赏”“养号”是否增加了难度?

 

根据国家广播电视总局最新政策中的第六条规定(参考上文),这意味着未来直播数据造假问题已经国家严格监管。在严格的监管之下,是否真的会增加了难度呢?

 

 

一般博彩直播中“打赏”主播是为了提升主播排名,排名靠前的直播间曝光度更高,用户关注度高。

 

一些博彩平台虽然在日常直播中为了节省直播成本,一般博彩平台会有专人去养号或者以真实名字注册账号进行礼物“打赏”。而博彩行业中“打赏”主播的方式也分为两种,一种则是正常的礼物“打赏”,另一种则是非正常的“打赏”主播。比如,刷粉丝、刷流量、刷点赞、刷人气等等。

 

近日,小编也从某体育博彩平台直播负责人这里了解到,对于最新国家出台的政策,在日常直播中的主播“打赏”“养号”并未产生很大的影响。

 

主要原因:

  1. 在博彩平台非正常的“打赏”礼物后,平台为了提现资金的安全,一般会使用自己平台工作人员的实名账号进行礼物提现,目前合作的各大直播平台对打赏人员的实名制还未开启,不够技术搭建也已经在进行中了。
  2. 虽然博彩平台员工不能用托号来进行礼物“打赏”,但是不影响点赞、涨粉、集聚直播间人气。虽然各大直播平台都有防刷技术,但是上有政策,下有对策,通过一定的技术也可以毫无影响的进行主播涨粉、刷人气等。

 

小编认为,至少现在还不用太担心“打赏”礼物和刷量的问题。真正的影响最早也要在明年才能看到。

 

第三,是否博彩平台的礼物不能过度“打赏”呢?

 

根据国家广播电视总局最新政策中的第五条规定(参考上文),这意味着平台将对成年的实名制用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。

 

 

 

同时,如用户达到“打赏”每日或每月限额,应暂停相关用户的“打赏”功能,并且应对“打赏”设置延时到账期,如主播出现违法行为,平台应将“打赏”返还用户。

 

这一举措是否限制了博彩平台对主播的过度“打赏”呢?

 

小编也对该问题进行了验证,该体育平台直播负责人的回答是肯定的。

受影响最大的莫过于“挂榜引流带货”玩法,这一玩法以烧钱著称,即商家通过给主播刷礼物进入主播指定人气排行榜排名(例如前三、五名),在截止时间内上榜的人,主播会号召粉丝为他们点关注或者连麦卖货。

所以在规定之下,这样的玩法可能将会失去生存的空间,但是对于想要分获一杯羹的直播平台来说,可能以后也会根据这样的政策来改变直播平台的刷榜玩法。毕竟,大家都想赚钱!

就目前的直播现状看来,大家也不必太过于担忧!国家出台的实名制政策并未对直播平台或直播个人产生了多大的影响,充其量影响了小部分灰产的第三方商户交易量。在规模巨大的直播市场中,想要整改上述问题,可能未来的路还很长。

 

 

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